2024年，快手电商的销售热度和推广热度持续高涨。年初受快手商城年货节影响，销售热度同比增长97.61%；双11大促首日热度快速飙升，拉动10月份整体大盘销售增长；年末在双12和快手年货节的叠加效应下，平台上的商品销量和销售额显著提升。
一、购买热度的体现
1、大促活动期间的销售数据：在2024年，快手电商在多个大促节点表现出色，1月份受快手商城年货节影响，销售热度同比增长97.61%；双11大促首日热度快速飙升，拉动10月份整体大盘销售增长；12月在双12和2025快手年货节的叠加效应下，平台上的商品销量和销售额显著提升。
2、商品交易总额（GMV）的增长：2024年快手电商的GMV同比增长显著，各季度均有良好表现，如Q1增长15.1%等，且在1月、10月、12月等关键月份受大促影响形成销售热度高峰。
3、品牌自播与达人带货的表现：品牌自播占比达到36.2%，自播销售额和自播号数量均呈现月度增长趋势，腰肩部播主带货力渐显，不同粉丝量级播主的销售额月度趋势显示，潜力主播和腰部主播的销售贡献逐渐增加。
二、购买热度较高的品类
1、女装：全年销售热度可观，平均客单价提升10%，裤子销售额跑全品类，T恤、内搭斩获高销量。
2、美容护肤：品牌数增长4.76%，直播数增长15.14%，平均客单价增长85.28%，美白、抗老是主要护肤诉求，中低价格带产品更为畅销。
3、黄金珠宝：年末销售热度激增，黄金贡献主要GMV，款式设计优先、高意匠、IP联名款、做工质量、足金、安心、情感性消费是黄金消费者的主要偏好。
4、手机数码：推广和销售热度高，手机GMV领先，智能、5G是宣传重点，生活播主带货优势明显。
5、营养保健：均价提升，年末销售高峰，保健食品畅销，补充益生菌、增强免疫力是主要动机。
6、生鲜：受年货经济影响，高性价比海鲜水产受欢迎，融合生活化场景吸引消费者。
7、休闲食品：春节前后爆发，挖掘细分市场潜力，地方特产受关注。
8、家居生活：市场稳定，品牌自播发力，产品向品质化发展，带货结构多元化。
9、厨卫家电：销售有小高峰，季节性需求驱动，政策助力品牌增长。
三、相关问题与解答
1、为什么快手的购买热度会这么高？：快手购买热度高的原因主要有以下几点，一是平台用户基数庞大，拥有广泛的消费群体，二是平台的社交属性强，用户之间的互动和信任度高，容易形成口碑传播和跟风购买，三是平台不断推出各种促销活动和优惠政策，吸引了大量用户参与，四是平台的内容生态丰富多样，通过短视频、直播等形式展示商品，能够激发用户的购买欲望。
2、快手购买热度对商家有什么影响？：快手购买热度对商家有多方面的影响，积极方面包括为商家提供了广阔的市场空间和销售机会，有助于提高商品的曝光度和销量，也促使商家更加注重产品和服务质量，以满足消费者的需求，但另一方面，购买热度也可能导致市场竞争加剧，商家需要不断提升自身的竞争力才能在激烈的市场中脱颖而出。
